ארכיון הקטגוריה: עסקים

פרסום פרסום ועוד פרסום

בימים טרופים אלו בהם עסקים נמצאים במצב , איך לומר, לא הכי חיובי, הופך עניין הפרסום לאייטם של ממש כאשר עסקים אפילו עסקים קטנים מוציאים אלפי שקלים בחודש על הוצאות פרסום העסק שלהם.
הקלישאה "פרסום טוב עולה כסף אבל שווה זהב" נכונה כמעט תמיד, והיום יותר מתמיד, אתרי אינטרנט הפכו זה מכבר לשלטי החוצות החדשים כאשר כל בית עסק (ולפעמים העסק הוא האתר) בונה לעצמו אר אינטרנט ומקדם ומפרסם אותו בהתאם.

תחום בניית האתרים וקידום אתרים הוא תחום עם כמות אפשרויות כמעט בלתי מוגבלת ובעלי המקצוע מגוונים ושונים ומגיעים מאסכולות שונות, אבל דבר אחד ברור – אתר אינטרנט ללא קידום לא שווה הרבה.
הסיבה העיקרית היא כמובן עלייתם של מנועי החיפוש ברשת האינטרנט ובייחוד גוגל שהפכו כמעט באופן מוחלט ל-144, דפי זהב, ספר טלפונים וכמעט כל דבר אחר שאנו מחפשים – מתחיל בחיפוש ברשת האינטרנט ובמנוע חיפוש.
אם גוגל מציג א העסק שלכם במקום הראשון סביר להניח שתקבלו את רב הפניות מאנשים הדורשים ביצוע עבודה בתחום שלכם (כמובן בהנחה שאתם מספקים סחורה או שירות או שניהים גם יחד – איכותיים וטובים).

הבעיה המרכזית היא חברות המבטיחות ולא ממש עושות. מקדמי אתרים רבים מבטיחים מקומות מסוימים אחרי זמן מסוים וכמובן שבעלי האתר מתבדה ומתאכזב ומניח בטעות ש"קידום אתרים לא עובד".
אין לאיש יכולת לחזות את העתיד בנוגע למיקומו של אתר אינטרנט כזה או אחר, ישנה כמות עצומה של פרמטרים הקובעים את מיקום האתר ואותם אלה האחראים על איזה פרמטר קובע יותר – דואגים לשנות את סדרי העדיפויות כך שאיש לא יכול "להונות" את מנועי החיפוש.
באנגלית , קידום אתרים נקרא בראשי תיבות SEO, כלומר Search ening optimization כלךומר מיטוב האתר שלכם למנועי החיפוש ברשת האינטרנט.

תחום נוסף חשוב לא פחות בפרסום הוא תחום מוצרי פרסום אותם מוצרים שאנו מקבלים במתנה מעסקים, חברות ותאגידים כשמגיעים לכנסים או תערוכות או סתם כמתנה להצטרפות למבצע כזה או אחר או רכישה של מוצר מסוים. אותם מוצרי מכילים תוכן פרסומי ( מוצרי פרסום) כמו לוגו או סיסמת מכירות – סלוגן המפרסם את החברה ללא הרף תוך כדי שימושו של הלקוח במוצר.

מוצרי פרסום משתלבים באופן ייחודי עם אתרי אינטרנט, למשל מתנה דיסק און קי על הרשמה לאתר, או על כל רכישה באתר וכיוב.

המע"מ יורד ב-0.5%, הידד האח!

מע"מ

מע"מ

טוב הנה הספין התקשורתי הבא: החל מיום שישי הקרוב המע"מ בישראל יהיה 16% ולא 16.5% לא שזה אומר משהו לנו פשוטי העם המנסים לשרוד את תהפוכות היום יום, אבל לבעלי העסקים הגדולים זה מאד משמעותי, מה גם שהורדת מיסים (ומע"מ הוא אחד המיסים המכבידים על כלל האוכלוסיה) היא תמיד עניין פופולאי ובייחוד בתקופות קשות.

אבל מה זה באמת אומר?

לי אישית זה נראה שלמישהו נמאס לחשב את חצי האחוז הנוסף הזה ופשוט "עיגלו" את אחוז המס, כי אם באמת מדינת ישראל רוצה הייתה להקל על האזרחים, הפחתת המע"מ הייתה מעט יותר משמעותית, או לפחות מחולקת על פי תחומים. אתם מבינים, מע"מ הוא בעצם אחד המיסים הקלים ביותר למדינה. כל בית עסק גובה מלקוחותיו את המס ומעביר אותו למדינה הדבר נכון ברב המקרים, אולם לא כל בעל מקצוע יכול לספק ללקוחותיו מחיר לפני מע"מ והרבה בתי עסק לא ישנו את מחיריהם אם יעלה אחוז המע"מ ולא אם ירד. מה שרב האנשים שוכחים הוא שמע"מ של 16% (לאחר ההפחתה) הוא עדיין אחוז מס גבוה מאד ורב אזרחי ישראל סובלים מאחוז מיסוי גבוה זה באופן ישיר. כל דבר שאנחנו רוכשים בעצם מתייקר ב-16%! זו המשמעות האמיתית ואין מלבדה.

אולי אם היינו עם קצת יותר מאוחד ואולי אם הייתה לאזרחי ישראל מודעות צרכנית גבוהה יכולנו לעבוד יחד ולהביע הסתייגות או טוב מכך – התנגדות לקשיים שמערימה הממשלה על אזרחי ישראל. אולם חוץ מלכתוב על זה במגזיני אינטרנט, פורומים ובלוגים – לא נראה שקורה הרבה.

לכן אנו אזרחי ישראל נמשיך לשלם ללא חרטה ונמשיך לסנן מתחת לשפם כמה חוסר צדק יש במדינה וכמה המיסים גבוהים ועוד ועוד ו….נמשיך לשלם.

ימי גיבוש….בצחוק?

טוב זה דבר פשוט נפלא וכדאי לכל אחד ואחת מאיתנו לנסות…

גיבוש איכותי

גיבוש איכותי

יום גיבוש לחברה או למשרד בחברת אלון צחוק שפריר (שאגב הוסיף האת המילה צחוק לשמו בתעודת הזהות) הוא יום מקסים ומלא הפתעות. כמובן שלחברות השוכרות את שירותיו של אלון ישנן לא מעט סיבות. הגדולה מביניהן היא הגברת יכולות התקשורת הבין משרדיות של עובדיהן. אלון טוען כי במקום בו נגמרת ה"פסאדה" החזות הרצינית שם בדיוק מתחיל החיבור בין שני אנשים. לדוגמא נניח שהמנכ"ל או המנכ"לית של החברה הוא אדם רציני מן הסתם ובשל האחריות המוטלת על אותו אדם והדאגות הרבות בדרך כלל ארשת פניו רצינית ולא ממש קל לדבר איתו או איתה, ברגע שמגיעים ליום גיבוש עם "גיבוש איכותי" של אלון צחוק שפריר ומתחילים בסדנאות והפעילויות המהנות, שם נגמרת ארשת הפנים הרצינית, נשבר "הדיסטאנס" ומתחילים להשטתות ללא סיבה. אותה הישטתות היא היא שמשחררת את הרגשות ומחברת בין בני אדם.

למה זה טוב? אתם שואלים?

אז מחקרים שונים ברחבי העולם מדווחים על עליות של עשרות אחוזים בתפוקה וכושר הייצור וכמובן יצירתיות העובדים בחברות בהן הקשר בין העובדים למנהלים הוגדר כטוב עד טוב מאד. העובדים בחברות כאלה הראו יכולות גבוהות מאד בייחוד במקומות בהם יצירתיות וחשיבה "מחוץ לקופסא" או כושר ההמצאה היו דרושים, למרות שגם עובדי ייצור הראו עלייה בתפוקה.

לא זו בלבד, גם שביעות הרצון וכמות הפניות למחלקות כ"א פוחתת בצורה משמעותית והפניות שכבר מתבצעות מגיעות למיצוי בזמן קצר ומפחיתות את לחץ העבודה על מחלקות אלה.

מה עושים שם בדיוק?

טוב יום גיבוש של "גיבוש איכותי" הוא פשוטו כמשמעו יום כיף. יום של פעילויות חברתיות והנאה צרופה שמאחוריו ממתינות תוצאות עוד יותר חיוביות. ניתן לשלב מגוון פעילויות ביום גיבוש של "גיבוש איכותי" אפילו ארוחות לשעות היום השונות (ארוחת צהריים, ארוחת ערב…) כך שכל צרכי המשתתפים ביום גיבוש נענים וכל מה שנשאר למשתתפים הוא פשוט להנות ו…להתגבש ולהתחבר.

אחד הנושאים שניתן עליהם דגש בימי גיבוש של "גיבוש איכותי" הוא השימוש בצחוק וכיף כדי ליצור תקשורת בונה טובה ומאחדת. הטענה של אלון היא שכאשר צוחקים האחד עם השני או האחד על השני או משתטים האחד בפני השני, קשה מאד לשמור על רצינות ואז מגיח לו הילד שבנו ופשוט….רוצה לשחק…..שם בדיוק במקום הזה נוצר הגיבוש!

כסף מסוכות

טוב זה לא ממש חדש, אבל מקומם באותה מידה בכל פעם מחדש. כל שנה אנו עדים למחירים השערורייתיים של "סוכות" העשויות מוטות ברזל ובד. מחירה של הסוכה הקטנה ביותר (לאחר בירור מעמיק) הגיע כולל סכך, מרכב (הברזלים) ובד לכ-1200 ש"ח וזה בלי רכישת קישוטים לסוכה.

אז ככה, אם תרכשו את כל החלקים האלה ביום רגיל העלות תהיה בערך 300 ש"ח אז למה 1200? למה? כי אנחנו במדינת הגמדים…  אה מדינת היהודים – סליחה. פה אין גויים "טפשים" רק יהודים.

אם שמים שני אריות בכלוב ללא איילות אחרי זמן מה כשהאריות יהיו רעבים הם פשוט יאכלו האחד את השני.

זה בדיוק מה שקורה במדינת הגמדים.

פה בארץ חמדת אבות ….משהו עם תקוות – אבל מי זוכר. כל מה שחשוב הוא שיש הזדמנות "לעשות כסף" ועושים. שלא תבינו אותי לא נכון – אין כל רע בראש עסקי ויזמות, אבל אני למשל, רכשתי עצים ב-115 ש"ח בד ב-100 ש"ח מסמרים ב-15ש"ח והכל הכל עלה לי 230 ש"ח.

סכך אני הולך לחפש כמו שפעם כשהיינו ילדים היינו עושים, אבל גם אם הייתי רוכש סכך מוכן (קש) העלות היא עוד 120 ש"ח.

אגב סכך, הידעתם שה"סכך" הכשר הוא בעצם במבוק. אבל אם יש לכם גליל במבוק שרכשתם בעבר סביר להניח שהוא אינו "כשר" בגלל חוטי הברזל! עוד המצאה "יהודית" שעוזרת "לעשות כסף".

הקזינו הגדול במדינה

במדינת הקומבינות הכל אפשרי, גם כשיש חוק האוסר על כך ישנן תמיד הקלות ואישורים מיוחדים – איך לא?

הרבה חובבי הימורים אינם יודעים כי משחק ההימורים – צ'אנס הוא משחק קזינו לכל דבר ועניין, מעין רולטה – לוטו סטייל – כאילו שאם זה על דף ושולחים טופס אז זה בסדר , זה לא קזינו.

ישנן 6 הגרלות צ'אנס בכל יום (א'-ה') מהבוקר ועד אחר הצהריים, ניתן להמר בכל טופס עד 500 שקלים וכאילו שזה לא מספיק ישנן עוד כל מני שיטות לשלוח צ'אנס.

לא אכנס לפרטים לגבי האפשרויות בטפסים עצמם, אבל קצת מוזר לי שלפתוח קזינו בארץ הקודש שיביא אלפי מקומות עבודה (אם לא עשרות אלפי מקומות עבודה) ואולי אפילו יעזור להקים עיר חדשה בנגב – אסור, והסיבה ששומעים תמיד היא שקזינו בארץ "יהרוס משפחות" אבל להמר ב-3000 ש"ח ביום (בהנחה ששולחים טופס על כל הגרלה) לא עושה את אותה העבודה? רק בלי מקומות העבודה והאפשרויות לפיתוח הכלכלה, התיירות וכמובן הנגב.

אם חושבים על זה, למפעל הפיס יהיה זה אסון אם יפתח קזינו בארץ, כמות המשתתפים בהגרלות השונות (ויש הרבה) תרד בצורה משמעותית מאד ואולי פה קבור הכלב….

תסתכל למטה סטנלי

כרגע קראתי כתבה מאד מעניינת בוואלה על נאום שנשא נגיד בנק ישראל סטנלי פישר שקרא לאזרחי ישראל "לעזור לעצמם" או במילותיו הוא:

"אתם צריכים גם לעזור לעצמיכם. אנו מחפשים עם האוצר עוד דרכים יצירתיות כדי לטפל במשבר"

הייתי משאיר כמה שורות ריקות על מנת להביע את שתיקתי הרועמת ואף פליאה, זה קצת הזכיר לי את מרי אנטואנט במהפכה הצרפתית: "אם אין לחם תאכלו עוגות". 020314_1375_0051_lsls
ידידי סטנלי, מאמר זה פונה אליך על מנת שנוכל אולי להסביר לך מה המצב כאן למטה אצלינו כי כנראה שאתה לא ממש מבין מכל הגראפים, הטבלאות והסטטיסטיקות של חבריך למשרד.
אז ככה, פה, אפתח בהתייחסות למשפט שאמרת: לעזור לעצמנו? איך? מה אפשר לעשות סטנלי יקירי כשהמשכנתא לוחצת, הילדים עדיין הולכים לגן ולבית הספר, צריך להאכיל את המשפחה, לשלם חשמל ארנונה ומיסים ו… ו…. אין עבודה? ידידי סטנלי שוק העבודה מת, אין, גורנישט!!! אין עבודה ומה שיש לא יציב ולא מתקרב אפילו למה שהיה לפני המשבר. אז נכון אני מסכים אתך, המשק הישראלי הוא חלק מהמשק העולמי וכולם במשבר, אבל את הגננת של הבת שלי לא מעניין המשבר הכלכלי העולמי, או ערבויות, או בטחונות, את הסופר בו אני קונה מצרכים לא ממש מעניין שהורדת את הריבית ל-0.75 אחוז,כשסיפרתי בעירייה שהצלחת להביא את הדולר ל-4.2 ושאין לנו גרעון של 12% בתמ"ת ואפילו שאמרתי שהתחלת לרכוש אג"ח ממשלה בבורסה להורדת הריבית ארוכת הטווח הם עדיין דרשו את מלוא סכום הארנונה (שאגב עדיין לא קיבלתי מהם תשובה מדוייקת על אילו שירותים משולם המס המגוחך הזה).

לאור העובדות וההקדמה הארוכה, סטנלי אני מרגיש שזו היא חובתי ,כאזרח מודאג לשלום מדינת ישראל ואזרחיה (וכלכלתה), לתת לך כמה עצות (אם תואיל להקשיב לי) שאולי…אולי אחת מהן תעזור פה ושם לשפר את המצב.

ניתוח קצר של העובדות מעיד על כך שבמצב הכי גרוע נמצאים המפוטרים הטריים (שאני ביניהם), למה? אין עבודה=אין הכנסה=מינוס טופח בבנק=אין כסף לשלם משכנתא=אין בית=? . ובכן מה עושים – הפתרון פשוט לכאורה, מייצרים קודם כל מקומות עבודה. אבל רב העסקים במצב כלכלי רע מלכתחילה, לכן פוטרו כל כך הרבה עובדים, אז מה עושים? ובכן סטנלי ידידי, צריך לעזור לעסקים (ולא, לא לתאגידים והקונצרנים, לא לרשתות) הקטנים. ל-"משה ובניו" וכאלה, הם עמוד השדרה של הכלכלה בכל מדינה איך לעזור להם?
להוריד מיסים! – מע"מ הוא מס שהצרכן משלם אותו על כל מוצר או שירות שהוא או היא רוכשים, כיום מע"מ מהווה 15.5% מכל רכישה שכל אזרח מבצע, אם יופחת (או אולי יבוטל?!?) ישנה כבר הנחה של 15.5% בהוצאות הכוללות של כל בית בישראל, זה אומר שאם המינוס בבנק הוא 10000 בסוף החודש הוא יהיה 8650, דבר נוסף אנשים יוכלו לקנות יותר, וכמובן שעסקים ימכרו יותר, ויצטרכו כח אדם נוסף= מקומות עבודה נוספים, פשוט לא?
נמשיך.
כפי שאמרתי כבר המיסים הם העול הגדול, מס ההכנסה, אם יופחת יגרום אף לפתיחת מקומות עבודה נוספים ואפילו יותר משינוי במע"מ, מס ההכנסה הוא מס אותו משלם בעל עסק על ההכנסות ברוטו, אם מדרגות המס ישונו כך שהמס לבעלי עסקים קטנים יהה נמוך מאד ואילו לעסקים הגדולים פשוט ישאר כמות שהוא התוצאה תהיה יותר כסף לבעלי עסקים=פחות פיטורים, עסקים יותר יציבים וכמובן ->מקומות עבודה נוספים.

ביטוח לאומי, רעיון יפה אם הולכים מאה שנים אחורה, הרעיון מאחורי ביטוח לאומי הוא שהמדינה "מבטחת" כל עובד למקרה של פגיעה בשכר בצורות שונות. אז נכון יש לזה יתרונות, אבל בוא תסביר לי סטנלי, איך גביה של דמי אבטלה מבעלי עסקים – שבקושי שורדים – בצורת הביטוח הלאומי – דבר המייצר כמובן מובטלים נוספים עקב חוסר במזומנים הולך וגובר , עוזר לאזרחי המדינה (שאגב אמורים לעזור לעצמם- כבר אמרנו?).
הביטוח הלאומי גובה סכומים אדירים מבעלי עסקים כל חודש רק כדי לחלק אותו לאלה שאין להם – הלוואי! ממש רובין הוד ציבורי, הביטוח הלאומי פשוט עוזר למצב להתדרדר עוד תשלומים לבעלי עסקים שבסופם – קיצוצים ופיטורים.

תשמע סטנלי, אני יכול עוד להמשיך אבל אני חושב שהעברתי את הנקודה בצורה טובה , יחסית לחוסר הידע שלי בכלכלה , אבל לעזור לעצמינו אני חושב זה לא ממש ריאלי, אם תוריד את הנטל שהממשלה מטילה עלינו, אז תראה את כוחינו. רב האזרחים במדינה , שאני מכיר, רוצים לעבוד ולהתפרנס בכבוד אם רק תינתן להם ההזדמנות.

רק נקודה למחשבה, אם המצב ישאר כך ,לאורך זמן, דעתי היא שלא ממש נוכל לקרוא לישראל מדינה …לאורך זמן. לאנשים אין כסף לאכול סטנלי, אנשים מאבדים את בתיהם, הבנקים חוגגים והרשויות אחריהם צריך לעשות מעשה אחרת (ואת הסמנים כבר רואים היום) נהיה עדים לתוהו שלא נראה עד היום. גלי פשע שפשוט ישטפו את המדינה שבבסיסם אנשים שפשוט אין להם מה להפסיד, זה הרי הכי גרוע. אדם שאיבד את קורת הגג לילדיו ואת היכולת להאכיל אותם כבר לא חושב על ההשלכות, הוא ינסה לפרנס בכל מצב מה כבר יש לו להפסיד? את אשתו הוא בטח כבר הפסיד, הוא מרגיש לא יוצלח, אין לו ממון להפסיד אותו……אין לו חיים לוותר עליהם.

אז אני מקווה, סטנלי – למרות שאני יודע שלא הכל בידיך – שהעברתי את דעתי, ככה על קצה המזלג, ואולי …. אולי…..יהיה טוב.

לכתבה בוואלה