ארכיון הקטגוריה: פרסום

מדיה בעידן החדש

מה עוד אפשר לומר על עידן האינטרנט והעולם הוירטואלי שלא נאמר? כמעט הכל כבר נאמר ונעשה אבל תמיד ישנו הטרנד החדש והאתר החדש שמצליח איכשהו לעניין את כולנו.

בעולם בו המידע נמצא בכל פינה בכל מקום אנו מוצאים את עצמנו מוצפים במידע ולא תמיד זה שאנחנו רוצים לראות, למה הכוונה?

מאד פשוט, בכל פיסת מידע הניתנת לנו "חינם" ברשת האינטרנט שתולות להן פרסומות כאלה ואחרות חלקן מוצגות לראווה כבאנרים וחלקן כקישורים לאתרי חברות על מנת להניע אותנו לפעולה בדרך זו אוא אחרת.

אין בכך כל רע כמובן, המידע ניתן חינם לכל החפץ בכך ובתמורה, אלה במציגים אותו לראווה באתריהם מקבלים כסף עבור הצגת פרסומות, החברות המפרסמות מקבלות פניות מלקוחות חדשים וכולם מרוויחים, זה הוא המודל החדש של עידן האינטרנט והמדיה הדיגיטלית.

חברות רבות ממנפות את כוחו של העידן הדיגיטלי אולם לא תמיד בחכמה, פרסומות דיגיטליות איכותיות כאלה המופיעות באתרי אינטרנט רבי עוצמה או במדיה הטלוויזיונית או אפילו ברדיו עולות לא מעט כסף לאותן חברות ועל מנת להשאיר מסע פרסום שכזה לאורך זמן בתודעת הציבור יש להשקיע כסף רב לאורך זמן – לא לכל בית עסק יש את המשאבים הפיננסיים לבצע מהלך פרסומי שכזה.

אם כן כיצד ניתן בכל זאת להשאיר את המוצר או השירות או אפילו שם החברה שלכם בתודעה הציבורית לאורך זמן ללא עלות גבוהה?

התשובה היא מאד פשוטה – מוצרי פרסום, אותם מוצרים עליהם מודפס לוגו החברה, ססמת המכירות או כל דבר אחר שברצונכם לפרסם ומחולקים בכניסה לקניונים, כנסים, תערוכות ואפילו במשרדי או חנויות החברה ועצם השימוש בהם מזכיר למשתמש ולסובבים אותו או אותה את הפרסומת שלכם או את ססמת המכירות ואפילו המוצר או השירות אותו אתם מעוניינים למכור.

היתרון הגדול של מוצרי פרסום הוא העלות הנמוכה יחסית וכמובן הקלות של ביצוע מסע פרסום בעזרת מוצרי פרסום (כל שדרוש הוא לחלק המוצרים חינם).

יעילותם של מוצרי פרסום מעולם לא הייתה מוטלת בספק ולמרות שניתן להשתמש במוצרי פרסום ככלי פרסום בפני עצמו, שילוב מוצרי פרסום בתחרויות באתר האינטרנט שלכם או כתנאי להרשמה לרשימת תפוצה ועוד מחזקת את כוחם של אותם מוצרים עוד הרבה מכפי שהייתה.

תקופת הפרסום

התקופה תקופה קשה. הימים ימי חסכון והידוק חגורה וכולנו מרגישים זאת, יחד עם זאת זו בדיוק התקופה החשובה ביותר עבור העסק שלכם.

תקופות דלות במכירות הן תקופות מחשלות עבור כל עסק, הידוק החגורה בצד הביטיו השליליים מביא עמו גם חשבון אישי ועסקי ובדק בית מעמיק לגבי הוצאות מיותרות או כפי שנוהגים לכנותם "שומן עודף" וכמובן חיפוש יצירתי אחר דרכים להביא לקוחות חדשים ומכירות.

אחת הדרכים שלעתים קרובות נעלמת מעיני בעלי העסקים הוא תחום מוצרי הפרסום המאפשר לכל אחד ואחת מאיתנו להקים ולהניע מסע פרסום גדול יחסית עם מליוני חשיפות לאורך זמן בעלויות נמוכות מאד יחסית לשיטות פרסום אחרות.

מוצרי פרסום הם אותם מוצרים אותם אנו מקבלים בתערוכות, כנסים ואפילו בסופר (מקבלים מתנה שקית לבד עם לוגו של הסופר) ובלי משים לב, על ידי שימוש במוצרים אלו אנו הופכים לשלט מהלך של החברה המפרסמת.

חולצות מודפסות למשל  הן כלי מצוין להציג את לוגו החברה שלכם ולהכניסו לתודעה החברתית ללא עלות גבוהה….

דיסק און קי הוא עוד כלי עליו ניתן לפרסם והדרישה למוצר זה הופכת אותו לכלי יעיל מאד לפרסום.

ישנו מגוון רחב וענף של מוצרי פרסום כמעט מכל תחום המתאימים לכל בית עסק – צריך פשוט לדעת איזה מוצר להתאים לאיזו מטרה ולאיזה קהל יעד.

ימי גיבוש….בצחוק?

טוב זה דבר פשוט נפלא וכדאי לכל אחד ואחת מאיתנו לנסות…

גיבוש איכותי

גיבוש איכותי

יום גיבוש לחברה או למשרד בחברת אלון צחוק שפריר (שאגב הוסיף האת המילה צחוק לשמו בתעודת הזהות) הוא יום מקסים ומלא הפתעות. כמובן שלחברות השוכרות את שירותיו של אלון ישנן לא מעט סיבות. הגדולה מביניהן היא הגברת יכולות התקשורת הבין משרדיות של עובדיהן. אלון טוען כי במקום בו נגמרת ה"פסאדה" החזות הרצינית שם בדיוק מתחיל החיבור בין שני אנשים. לדוגמא נניח שהמנכ"ל או המנכ"לית של החברה הוא אדם רציני מן הסתם ובשל האחריות המוטלת על אותו אדם והדאגות הרבות בדרך כלל ארשת פניו רצינית ולא ממש קל לדבר איתו או איתה, ברגע שמגיעים ליום גיבוש עם "גיבוש איכותי" של אלון צחוק שפריר ומתחילים בסדנאות והפעילויות המהנות, שם נגמרת ארשת הפנים הרצינית, נשבר "הדיסטאנס" ומתחילים להשטתות ללא סיבה. אותה הישטתות היא היא שמשחררת את הרגשות ומחברת בין בני אדם.

למה זה טוב? אתם שואלים?

אז מחקרים שונים ברחבי העולם מדווחים על עליות של עשרות אחוזים בתפוקה וכושר הייצור וכמובן יצירתיות העובדים בחברות בהן הקשר בין העובדים למנהלים הוגדר כטוב עד טוב מאד. העובדים בחברות כאלה הראו יכולות גבוהות מאד בייחוד במקומות בהם יצירתיות וחשיבה "מחוץ לקופסא" או כושר ההמצאה היו דרושים, למרות שגם עובדי ייצור הראו עלייה בתפוקה.

לא זו בלבד, גם שביעות הרצון וכמות הפניות למחלקות כ"א פוחתת בצורה משמעותית והפניות שכבר מתבצעות מגיעות למיצוי בזמן קצר ומפחיתות את לחץ העבודה על מחלקות אלה.

מה עושים שם בדיוק?

טוב יום גיבוש של "גיבוש איכותי" הוא פשוטו כמשמעו יום כיף. יום של פעילויות חברתיות והנאה צרופה שמאחוריו ממתינות תוצאות עוד יותר חיוביות. ניתן לשלב מגוון פעילויות ביום גיבוש של "גיבוש איכותי" אפילו ארוחות לשעות היום השונות (ארוחת צהריים, ארוחת ערב…) כך שכל צרכי המשתתפים ביום גיבוש נענים וכל מה שנשאר למשתתפים הוא פשוט להנות ו…להתגבש ולהתחבר.

אחד הנושאים שניתן עליהם דגש בימי גיבוש של "גיבוש איכותי" הוא השימוש בצחוק וכיף כדי ליצור תקשורת בונה טובה ומאחדת. הטענה של אלון היא שכאשר צוחקים האחד עם השני או האחד על השני או משתטים האחד בפני השני, קשה מאד לשמור על רצינות ואז מגיח לו הילד שבנו ופשוט….רוצה לשחק…..שם בדיוק במקום הזה נוצר הגיבוש!

מוצרי פרסום ומתנות לחג

מה לקנות לעובדים לחג הזה תמיד מסובך, לא רוצה מתנה יקרה מדי ולא פשוטה מדי כי זה בכל זאת חג פסח ואתה לא רוצה לעשות רושם לא טוב בתור מעביד ובכלל.
הפתרון הוא פשוט:
מוצרי פרסום גם מתנה וגם לפרסם את העסק המגוון ענק ויש אפילו מוצרי פרסום מיוחדים לפסח.

פרסום במאה ה-21

איך מקבלים כל מני מוצרים מדליקים לשים על השולחן? מאיפה זה בא ומה הרעיון מאחורי זה?

קצת הציק לי הרעיון ולכן החלטתי לכתוב מאמר בנושא (כמו תמיד…).
ובכן מבירור קצר שערכתי, התברר לי שינן חברות ענק המציעות את המוצרים האלה במחירים לפעמים מצחיקים ממש, מוצרים שחלקם זולים בצדק וחלקם אנו קונים גם בחנות רגילה אך במחיר מפוצץ!. יש אפילו שם לליין מוצרים שכזה הם נקראים מוצרי פרסום והם מגוונים וכמעט שאין קץ (למי שיש דמיון) מה אפשר לעשות כדי לפרסם.
כתבתי בעבר כתבה על הפרסום שנכנס לחיינו, אז בעלי עסקים למי שלא ידע, עטים ולוחות שנה ואפשר לפרסם לא רק בחגים (רמז רמז).
השוק של מוצרי פרסום פשוט ענק, ממוצרי מחשב דרך יומנים ועוד.
אחד התחומים הפופולריים ביותר בבירור שערכתי היה תחום מוצרי נייר וגימיקים הדבר הגיוני ביותר שכן שני התחומים מושכים תשומת לב יתרה מהמשתמשים בהם והצופים בהם ומשרתי טוב יותר את מושא הפרסום.

בקיצור ל עוד הם חינם, אני בעד!

מוצרי שווא

פרסומת בטלויזיה שצפיתי בה זה עתה הביאה אותי לכתוב את המאמר הבא. פשוט מדהים אותי כמה אנו נתונים בידי המדיה, נכון שלכל אחד דעה משלו והרגלים משלו, אבל בכל אלו, בוחשים מפיקי הפרסומות עד הביאם אותנו לכדי בלבול מוחלט בנוגע למה אנו צריכים, כמה ומתי.
בכל פרסומת כמעט ניתן לראות אין המוצר אותו מנסים למכור פשוט "עושה" את בעליו מאושר יותר, אם בהפחתת מטלות או בעיות, אם בהפיכתן למהנות בקיצור, המסר הוא שחיינו ישתנו לבלי היכר באם נרכוש את אותו מוצר או שירות. לעתים המצב הוא באמת נכון ומוצר מסוים יכול לשנות דרך חיים אך האם בכך הסתיימה הדרך? הלא אם נקדיש לכך רגע מזמננו, כל חברה תלויה בצרכנים בכדי להרוויח ולהתקיים, וגם אם היה מוצר אחד ויחיד שיכול לפתור את כל בעיותנו, לחסוך לנו כסף, ולהפוך כל אחד ואחת מאתנו למאושר יותר, הלא אף חברה בעולם לא תמכור את אותו מוצר בטח לא בשלמותו שכן אותה חברה פשוט תפשוט רגל במהירות.
אני טוען שחלק גדול מאד מהסיבה להצלחת פרסומים מסוג זה היא האופי שלנט הצרכנים שהשתנה מאד במאה השנים האחרונות, אנחנו רוצים הכל, יותר מהר, יותר גדול – אבל לא תמיד בודקים האם זה גם יותר טוב, קחו לדוגמא מסכי טלויזיה, כולנו רוצים מסך גדול יותר שטוח יותר קל יותר, וישנם בהחלט גם איכותיים יותר אולם מחירם מרקיע שחקים. לעומתם ישנם מסכים זולים יותר עם אותם מאפיינים לכאורה, אבל מה שרב הצרכנים לא מודעים אליו הוא שמהחיר מייצג את גימור המוצר, ישנם היום מוצרים זולים מאד שלהפעילם נדרש לא פחות ממהנדס בכיר, הסיבה היא המהירות שבה מפתחים ומייצרים את אותם מוצרים, לעיתים אין אפילו חברה אמיתית "מאחורי המוצר" אלא איזה שם של חברה במזרח שכל תפקידה בעולם הוא לקחת מוצר קיים בדרך כלל באיכות נמוכה, להדביק עליו סמל או שם ולמכור. אין תמיכה (בטח לא בעברית או אפילו אנגלית) אין שירות לקוחות אבל יש גם יש מחלקת מכירות ושיווק. כך קורה בעצם שצרכנים רוכשים מוצרים ללא חלקי חילוף ובגלל חלק שעולה כמה אגורות אך לא ניתן להשיגו, אנו נדרשים להחליף מכשיר.
בעבר לא היו פני הדברים כך, חברות היו נדרשות להחזיק חלקי חילוף עבור כל מוצר שיבאו לארץ במשך 7 שנים כדי שצרכנים לא ישארו ללא כלום במידה וישנה תקלה.
כך קורה שפרסומות נוצצות, דוגמנים ודוגמניות סקסיים מוכרים את המוצר ללא קשר לטיב איכות או בעצם אף מאפיין חשוב אחר, אנחנו פשוט מכורים לחדשנות ולא משנה מה הנושא, זה מסך טלויזיה או נייר טואלט, אם הפרסום טוב, המוצר ישגשג, צרכנים ירכשו אותו במיטב כספם מבלי לדעת כמה זמן ימשיך אותו מוצר או שירות לשרתם.