ארכיון תגיות: מוצרי פרסום

מדיה בעידן החדש

מה עוד אפשר לומר על עידן האינטרנט והעולם הוירטואלי שלא נאמר? כמעט הכל כבר נאמר ונעשה אבל תמיד ישנו הטרנד החדש והאתר החדש שמצליח איכשהו לעניין את כולנו.

בעולם בו המידע נמצא בכל פינה בכל מקום אנו מוצאים את עצמנו מוצפים במידע ולא תמיד זה שאנחנו רוצים לראות, למה הכוונה?

מאד פשוט, בכל פיסת מידע הניתנת לנו "חינם" ברשת האינטרנט שתולות להן פרסומות כאלה ואחרות חלקן מוצגות לראווה כבאנרים וחלקן כקישורים לאתרי חברות על מנת להניע אותנו לפעולה בדרך זו אוא אחרת.

אין בכך כל רע כמובן, המידע ניתן חינם לכל החפץ בכך ובתמורה, אלה במציגים אותו לראווה באתריהם מקבלים כסף עבור הצגת פרסומות, החברות המפרסמות מקבלות פניות מלקוחות חדשים וכולם מרוויחים, זה הוא המודל החדש של עידן האינטרנט והמדיה הדיגיטלית.

חברות רבות ממנפות את כוחו של העידן הדיגיטלי אולם לא תמיד בחכמה, פרסומות דיגיטליות איכותיות כאלה המופיעות באתרי אינטרנט רבי עוצמה או במדיה הטלוויזיונית או אפילו ברדיו עולות לא מעט כסף לאותן חברות ועל מנת להשאיר מסע פרסום שכזה לאורך זמן בתודעת הציבור יש להשקיע כסף רב לאורך זמן – לא לכל בית עסק יש את המשאבים הפיננסיים לבצע מהלך פרסומי שכזה.

אם כן כיצד ניתן בכל זאת להשאיר את המוצר או השירות או אפילו שם החברה שלכם בתודעה הציבורית לאורך זמן ללא עלות גבוהה?

התשובה היא מאד פשוטה – מוצרי פרסום, אותם מוצרים עליהם מודפס לוגו החברה, ססמת המכירות או כל דבר אחר שברצונכם לפרסם ומחולקים בכניסה לקניונים, כנסים, תערוכות ואפילו במשרדי או חנויות החברה ועצם השימוש בהם מזכיר למשתמש ולסובבים אותו או אותה את הפרסומת שלכם או את ססמת המכירות ואפילו המוצר או השירות אותו אתם מעוניינים למכור.

היתרון הגדול של מוצרי פרסום הוא העלות הנמוכה יחסית וכמובן הקלות של ביצוע מסע פרסום בעזרת מוצרי פרסום (כל שדרוש הוא לחלק המוצרים חינם).

יעילותם של מוצרי פרסום מעולם לא הייתה מוטלת בספק ולמרות שניתן להשתמש במוצרי פרסום ככלי פרסום בפני עצמו, שילוב מוצרי פרסום בתחרויות באתר האינטרנט שלכם או כתנאי להרשמה לרשימת תפוצה ועוד מחזקת את כוחם של אותם מוצרים עוד הרבה מכפי שהייתה.

תקופת הפרסום

התקופה תקופה קשה. הימים ימי חסכון והידוק חגורה וכולנו מרגישים זאת, יחד עם זאת זו בדיוק התקופה החשובה ביותר עבור העסק שלכם.

תקופות דלות במכירות הן תקופות מחשלות עבור כל עסק, הידוק החגורה בצד הביטיו השליליים מביא עמו גם חשבון אישי ועסקי ובדק בית מעמיק לגבי הוצאות מיותרות או כפי שנוהגים לכנותם "שומן עודף" וכמובן חיפוש יצירתי אחר דרכים להביא לקוחות חדשים ומכירות.

אחת הדרכים שלעתים קרובות נעלמת מעיני בעלי העסקים הוא תחום מוצרי הפרסום המאפשר לכל אחד ואחת מאיתנו להקים ולהניע מסע פרסום גדול יחסית עם מליוני חשיפות לאורך זמן בעלויות נמוכות מאד יחסית לשיטות פרסום אחרות.

מוצרי פרסום הם אותם מוצרים אותם אנו מקבלים בתערוכות, כנסים ואפילו בסופר (מקבלים מתנה שקית לבד עם לוגו של הסופר) ובלי משים לב, על ידי שימוש במוצרים אלו אנו הופכים לשלט מהלך של החברה המפרסמת.

חולצות מודפסות למשל  הן כלי מצוין להציג את לוגו החברה שלכם ולהכניסו לתודעה החברתית ללא עלות גבוהה….

דיסק און קי הוא עוד כלי עליו ניתן לפרסם והדרישה למוצר זה הופכת אותו לכלי יעיל מאד לפרסום.

ישנו מגוון רחב וענף של מוצרי פרסום כמעט מכל תחום המתאימים לכל בית עסק – צריך פשוט לדעת איזה מוצר להתאים לאיזו מטרה ולאיזה קהל יעד.

פרסום פרסום ועוד פרסום

בימים טרופים אלו בהם עסקים נמצאים במצב , איך לומר, לא הכי חיובי, הופך עניין הפרסום לאייטם של ממש כאשר עסקים אפילו עסקים קטנים מוציאים אלפי שקלים בחודש על הוצאות פרסום העסק שלהם.
הקלישאה "פרסום טוב עולה כסף אבל שווה זהב" נכונה כמעט תמיד, והיום יותר מתמיד, אתרי אינטרנט הפכו זה מכבר לשלטי החוצות החדשים כאשר כל בית עסק (ולפעמים העסק הוא האתר) בונה לעצמו אר אינטרנט ומקדם ומפרסם אותו בהתאם.

תחום בניית האתרים וקידום אתרים הוא תחום עם כמות אפשרויות כמעט בלתי מוגבלת ובעלי המקצוע מגוונים ושונים ומגיעים מאסכולות שונות, אבל דבר אחד ברור – אתר אינטרנט ללא קידום לא שווה הרבה.
הסיבה העיקרית היא כמובן עלייתם של מנועי החיפוש ברשת האינטרנט ובייחוד גוגל שהפכו כמעט באופן מוחלט ל-144, דפי זהב, ספר טלפונים וכמעט כל דבר אחר שאנו מחפשים – מתחיל בחיפוש ברשת האינטרנט ובמנוע חיפוש.
אם גוגל מציג א העסק שלכם במקום הראשון סביר להניח שתקבלו את רב הפניות מאנשים הדורשים ביצוע עבודה בתחום שלכם (כמובן בהנחה שאתם מספקים סחורה או שירות או שניהים גם יחד – איכותיים וטובים).

הבעיה המרכזית היא חברות המבטיחות ולא ממש עושות. מקדמי אתרים רבים מבטיחים מקומות מסוימים אחרי זמן מסוים וכמובן שבעלי האתר מתבדה ומתאכזב ומניח בטעות ש"קידום אתרים לא עובד".
אין לאיש יכולת לחזות את העתיד בנוגע למיקומו של אתר אינטרנט כזה או אחר, ישנה כמות עצומה של פרמטרים הקובעים את מיקום האתר ואותם אלה האחראים על איזה פרמטר קובע יותר – דואגים לשנות את סדרי העדיפויות כך שאיש לא יכול "להונות" את מנועי החיפוש.
באנגלית , קידום אתרים נקרא בראשי תיבות SEO, כלומר Search ening optimization כלךומר מיטוב האתר שלכם למנועי החיפוש ברשת האינטרנט.

תחום נוסף חשוב לא פחות בפרסום הוא תחום מוצרי פרסום אותם מוצרים שאנו מקבלים במתנה מעסקים, חברות ותאגידים כשמגיעים לכנסים או תערוכות או סתם כמתנה להצטרפות למבצע כזה או אחר או רכישה של מוצר מסוים. אותם מוצרי מכילים תוכן פרסומי ( מוצרי פרסום) כמו לוגו או סיסמת מכירות – סלוגן המפרסם את החברה ללא הרף תוך כדי שימושו של הלקוח במוצר.

מוצרי פרסום משתלבים באופן ייחודי עם אתרי אינטרנט, למשל מתנה דיסק און קי על הרשמה לאתר, או על כל רכישה באתר וכיוב.

פרסום בימים טרופים

כאחד שאוהב לשוחח לא מעט , כמעט על כל נושא, בתקופה האחרונה יוצא לי לשוחח עם עמיתים ולקוחות על נושא הישרדות העסק בימים טרופים אלה.
בשיחותי עולות המון שאלות אולם הגדולה מכולן היא מה יהיה? ובכן ניתן רק לנחש, אין תשובה חד משמעית, ואפילו הכלכלן הגדול ביותר לא יוכל ממש לתת תשובה חד משמעית לגבי העתיד שהרי תהיה זו שרלטנות לשמה. אז למה בכל זאת החלטתי לכתוב את המאמר הזה? הסיבה נורא פשוטה, כאדם העוסק בתחום הפרסום כבר זמן מה נוכחתי לדעת שעסקים מתנהגים בגדול כמו גלגל, כמו החיים, ובדרך כלל אחרי תקופה קשה, תמיד מגיעה תקופה טובה יותר ולעתים תקופות התקופה הטובה מפצה הרבה מעבר לתקופה הקשה יותר.
לדידי, מה שקורה כיום במשק העולמי, הוא בעצם מעין קפיץ שנדרך, צובר אנרגיה ולכשישתחרר ישחרר את כל האנרגיה בבת אחת ולאחר מכן בתנודות, למה דומה המשל אתם שואלים, פשוט מאד, חוסר הוודאות הכלכלי גורם לצרכנים ולא משנה הסוג או הגודל לא לבזבז יותר ממה שצריך כדי להמשיך הלאה, לכשתגמר תקופת התנודתיות ירגישו אותם צרכנים חופשיים יותר לבצע רכישות, אבל הרעיון הוא שעד אז המון חברות תסגרנה והמבחר ואיתו התחרות בשוק תקטן, תקראו לזה דילול כלכלי טבעי או איך שלא תרצו המסקנה שלי היא שבקרוב מאד כמות המזומנים בשוק תגדל באופן ניכר, ואולי אף הממשלה תעזור לכך על ידי הפחתת מיסים ואיתם מחירי המוצרים, והכסף שכרגע שמור היטיב אצל הצרכנים יגיע מהר מאד לידי בעלי העסקים שישארו בשוק עד אז.

אז מה עושים? אין נוסחת קסם, לצמצם ככל שניתן בהוצאות, לרכז את תשומת הלב בשיווק נכון ופרסום לטווח ארוך בניגוד לפרסום מיידי, ולחכות.

פרסום במאה ה-21

איך מקבלים כל מני מוצרים מדליקים לשים על השולחן? מאיפה זה בא ומה הרעיון מאחורי זה?

קצת הציק לי הרעיון ולכן החלטתי לכתוב מאמר בנושא (כמו תמיד…).
ובכן מבירור קצר שערכתי, התברר לי שינן חברות ענק המציעות את המוצרים האלה במחירים לפעמים מצחיקים ממש, מוצרים שחלקם זולים בצדק וחלקם אנו קונים גם בחנות רגילה אך במחיר מפוצץ!. יש אפילו שם לליין מוצרים שכזה הם נקראים מוצרי פרסום והם מגוונים וכמעט שאין קץ (למי שיש דמיון) מה אפשר לעשות כדי לפרסם.
כתבתי בעבר כתבה על הפרסום שנכנס לחיינו, אז בעלי עסקים למי שלא ידע, עטים ולוחות שנה ואפשר לפרסם לא רק בחגים (רמז רמז).
השוק של מוצרי פרסום פשוט ענק, ממוצרי מחשב דרך יומנים ועוד.
אחד התחומים הפופולריים ביותר בבירור שערכתי היה תחום מוצרי נייר וגימיקים הדבר הגיוני ביותר שכן שני התחומים מושכים תשומת לב יתרה מהמשתמשים בהם והצופים בהם ומשרתי טוב יותר את מושא הפרסום.

בקיצור ל עוד הם חינם, אני בעד!