ארכיון תגיות: פרסום

מדיה בעידן החדש

מה עוד אפשר לומר על עידן האינטרנט והעולם הוירטואלי שלא נאמר? כמעט הכל כבר נאמר ונעשה אבל תמיד ישנו הטרנד החדש והאתר החדש שמצליח איכשהו לעניין את כולנו.

בעולם בו המידע נמצא בכל פינה בכל מקום אנו מוצאים את עצמנו מוצפים במידע ולא תמיד זה שאנחנו רוצים לראות, למה הכוונה?

מאד פשוט, בכל פיסת מידע הניתנת לנו "חינם" ברשת האינטרנט שתולות להן פרסומות כאלה ואחרות חלקן מוצגות לראווה כבאנרים וחלקן כקישורים לאתרי חברות על מנת להניע אותנו לפעולה בדרך זו אוא אחרת.

אין בכך כל רע כמובן, המידע ניתן חינם לכל החפץ בכך ובתמורה, אלה במציגים אותו לראווה באתריהם מקבלים כסף עבור הצגת פרסומות, החברות המפרסמות מקבלות פניות מלקוחות חדשים וכולם מרוויחים, זה הוא המודל החדש של עידן האינטרנט והמדיה הדיגיטלית.

חברות רבות ממנפות את כוחו של העידן הדיגיטלי אולם לא תמיד בחכמה, פרסומות דיגיטליות איכותיות כאלה המופיעות באתרי אינטרנט רבי עוצמה או במדיה הטלוויזיונית או אפילו ברדיו עולות לא מעט כסף לאותן חברות ועל מנת להשאיר מסע פרסום שכזה לאורך זמן בתודעת הציבור יש להשקיע כסף רב לאורך זמן – לא לכל בית עסק יש את המשאבים הפיננסיים לבצע מהלך פרסומי שכזה.

אם כן כיצד ניתן בכל זאת להשאיר את המוצר או השירות או אפילו שם החברה שלכם בתודעה הציבורית לאורך זמן ללא עלות גבוהה?

התשובה היא מאד פשוטה – מוצרי פרסום, אותם מוצרים עליהם מודפס לוגו החברה, ססמת המכירות או כל דבר אחר שברצונכם לפרסם ומחולקים בכניסה לקניונים, כנסים, תערוכות ואפילו במשרדי או חנויות החברה ועצם השימוש בהם מזכיר למשתמש ולסובבים אותו או אותה את הפרסומת שלכם או את ססמת המכירות ואפילו המוצר או השירות אותו אתם מעוניינים למכור.

היתרון הגדול של מוצרי פרסום הוא העלות הנמוכה יחסית וכמובן הקלות של ביצוע מסע פרסום בעזרת מוצרי פרסום (כל שדרוש הוא לחלק המוצרים חינם).

יעילותם של מוצרי פרסום מעולם לא הייתה מוטלת בספק ולמרות שניתן להשתמש במוצרי פרסום ככלי פרסום בפני עצמו, שילוב מוצרי פרסום בתחרויות באתר האינטרנט שלכם או כתנאי להרשמה לרשימת תפוצה ועוד מחזקת את כוחם של אותם מוצרים עוד הרבה מכפי שהייתה.

תקופת הפרסום

התקופה תקופה קשה. הימים ימי חסכון והידוק חגורה וכולנו מרגישים זאת, יחד עם זאת זו בדיוק התקופה החשובה ביותר עבור העסק שלכם.

תקופות דלות במכירות הן תקופות מחשלות עבור כל עסק, הידוק החגורה בצד הביטיו השליליים מביא עמו גם חשבון אישי ועסקי ובדק בית מעמיק לגבי הוצאות מיותרות או כפי שנוהגים לכנותם "שומן עודף" וכמובן חיפוש יצירתי אחר דרכים להביא לקוחות חדשים ומכירות.

אחת הדרכים שלעתים קרובות נעלמת מעיני בעלי העסקים הוא תחום מוצרי הפרסום המאפשר לכל אחד ואחת מאיתנו להקים ולהניע מסע פרסום גדול יחסית עם מליוני חשיפות לאורך זמן בעלויות נמוכות מאד יחסית לשיטות פרסום אחרות.

מוצרי פרסום הם אותם מוצרים אותם אנו מקבלים בתערוכות, כנסים ואפילו בסופר (מקבלים מתנה שקית לבד עם לוגו של הסופר) ובלי משים לב, על ידי שימוש במוצרים אלו אנו הופכים לשלט מהלך של החברה המפרסמת.

חולצות מודפסות למשל  הן כלי מצוין להציג את לוגו החברה שלכם ולהכניסו לתודעה החברתית ללא עלות גבוהה….

דיסק און קי הוא עוד כלי עליו ניתן לפרסם והדרישה למוצר זה הופכת אותו לכלי יעיל מאד לפרסום.

ישנו מגוון רחב וענף של מוצרי פרסום כמעט מכל תחום המתאימים לכל בית עסק – צריך פשוט לדעת איזה מוצר להתאים לאיזו מטרה ולאיזה קהל יעד.

פרסום פרסום ועוד פרסום

בימים טרופים אלו בהם עסקים נמצאים במצב , איך לומר, לא הכי חיובי, הופך עניין הפרסום לאייטם של ממש כאשר עסקים אפילו עסקים קטנים מוציאים אלפי שקלים בחודש על הוצאות פרסום העסק שלהם.
הקלישאה "פרסום טוב עולה כסף אבל שווה זהב" נכונה כמעט תמיד, והיום יותר מתמיד, אתרי אינטרנט הפכו זה מכבר לשלטי החוצות החדשים כאשר כל בית עסק (ולפעמים העסק הוא האתר) בונה לעצמו אר אינטרנט ומקדם ומפרסם אותו בהתאם.

תחום בניית האתרים וקידום אתרים הוא תחום עם כמות אפשרויות כמעט בלתי מוגבלת ובעלי המקצוע מגוונים ושונים ומגיעים מאסכולות שונות, אבל דבר אחד ברור – אתר אינטרנט ללא קידום לא שווה הרבה.
הסיבה העיקרית היא כמובן עלייתם של מנועי החיפוש ברשת האינטרנט ובייחוד גוגל שהפכו כמעט באופן מוחלט ל-144, דפי זהב, ספר טלפונים וכמעט כל דבר אחר שאנו מחפשים – מתחיל בחיפוש ברשת האינטרנט ובמנוע חיפוש.
אם גוגל מציג א העסק שלכם במקום הראשון סביר להניח שתקבלו את רב הפניות מאנשים הדורשים ביצוע עבודה בתחום שלכם (כמובן בהנחה שאתם מספקים סחורה או שירות או שניהים גם יחד – איכותיים וטובים).

הבעיה המרכזית היא חברות המבטיחות ולא ממש עושות. מקדמי אתרים רבים מבטיחים מקומות מסוימים אחרי זמן מסוים וכמובן שבעלי האתר מתבדה ומתאכזב ומניח בטעות ש"קידום אתרים לא עובד".
אין לאיש יכולת לחזות את העתיד בנוגע למיקומו של אתר אינטרנט כזה או אחר, ישנה כמות עצומה של פרמטרים הקובעים את מיקום האתר ואותם אלה האחראים על איזה פרמטר קובע יותר – דואגים לשנות את סדרי העדיפויות כך שאיש לא יכול "להונות" את מנועי החיפוש.
באנגלית , קידום אתרים נקרא בראשי תיבות SEO, כלומר Search ening optimization כלךומר מיטוב האתר שלכם למנועי החיפוש ברשת האינטרנט.

תחום נוסף חשוב לא פחות בפרסום הוא תחום מוצרי פרסום אותם מוצרים שאנו מקבלים במתנה מעסקים, חברות ותאגידים כשמגיעים לכנסים או תערוכות או סתם כמתנה להצטרפות למבצע כזה או אחר או רכישה של מוצר מסוים. אותם מוצרי מכילים תוכן פרסומי ( מוצרי פרסום) כמו לוגו או סיסמת מכירות – סלוגן המפרסם את החברה ללא הרף תוך כדי שימושו של הלקוח במוצר.

מוצרי פרסום משתלבים באופן ייחודי עם אתרי אינטרנט, למשל מתנה דיסק און קי על הרשמה לאתר, או על כל רכישה באתר וכיוב.

פרסום במאה ה-21

איך מקבלים כל מני מוצרים מדליקים לשים על השולחן? מאיפה זה בא ומה הרעיון מאחורי זה?

קצת הציק לי הרעיון ולכן החלטתי לכתוב מאמר בנושא (כמו תמיד…).
ובכן מבירור קצר שערכתי, התברר לי שינן חברות ענק המציעות את המוצרים האלה במחירים לפעמים מצחיקים ממש, מוצרים שחלקם זולים בצדק וחלקם אנו קונים גם בחנות רגילה אך במחיר מפוצץ!. יש אפילו שם לליין מוצרים שכזה הם נקראים מוצרי פרסום והם מגוונים וכמעט שאין קץ (למי שיש דמיון) מה אפשר לעשות כדי לפרסם.
כתבתי בעבר כתבה על הפרסום שנכנס לחיינו, אז בעלי עסקים למי שלא ידע, עטים ולוחות שנה ואפשר לפרסם לא רק בחגים (רמז רמז).
השוק של מוצרי פרסום פשוט ענק, ממוצרי מחשב דרך יומנים ועוד.
אחד התחומים הפופולריים ביותר בבירור שערכתי היה תחום מוצרי נייר וגימיקים הדבר הגיוני ביותר שכן שני התחומים מושכים תשומת לב יתרה מהמשתמשים בהם והצופים בהם ומשרתי טוב יותר את מושא הפרסום.

בקיצור ל עוד הם חינם, אני בעד!

מוצרי שווא

פרסומת בטלויזיה שצפיתי בה זה עתה הביאה אותי לכתוב את המאמר הבא. פשוט מדהים אותי כמה אנו נתונים בידי המדיה, נכון שלכל אחד דעה משלו והרגלים משלו, אבל בכל אלו, בוחשים מפיקי הפרסומות עד הביאם אותנו לכדי בלבול מוחלט בנוגע למה אנו צריכים, כמה ומתי.
בכל פרסומת כמעט ניתן לראות אין המוצר אותו מנסים למכור פשוט "עושה" את בעליו מאושר יותר, אם בהפחתת מטלות או בעיות, אם בהפיכתן למהנות בקיצור, המסר הוא שחיינו ישתנו לבלי היכר באם נרכוש את אותו מוצר או שירות. לעתים המצב הוא באמת נכון ומוצר מסוים יכול לשנות דרך חיים אך האם בכך הסתיימה הדרך? הלא אם נקדיש לכך רגע מזמננו, כל חברה תלויה בצרכנים בכדי להרוויח ולהתקיים, וגם אם היה מוצר אחד ויחיד שיכול לפתור את כל בעיותנו, לחסוך לנו כסף, ולהפוך כל אחד ואחת מאתנו למאושר יותר, הלא אף חברה בעולם לא תמכור את אותו מוצר בטח לא בשלמותו שכן אותה חברה פשוט תפשוט רגל במהירות.
אני טוען שחלק גדול מאד מהסיבה להצלחת פרסומים מסוג זה היא האופי שלנט הצרכנים שהשתנה מאד במאה השנים האחרונות, אנחנו רוצים הכל, יותר מהר, יותר גדול – אבל לא תמיד בודקים האם זה גם יותר טוב, קחו לדוגמא מסכי טלויזיה, כולנו רוצים מסך גדול יותר שטוח יותר קל יותר, וישנם בהחלט גם איכותיים יותר אולם מחירם מרקיע שחקים. לעומתם ישנם מסכים זולים יותר עם אותם מאפיינים לכאורה, אבל מה שרב הצרכנים לא מודעים אליו הוא שמהחיר מייצג את גימור המוצר, ישנם היום מוצרים זולים מאד שלהפעילם נדרש לא פחות ממהנדס בכיר, הסיבה היא המהירות שבה מפתחים ומייצרים את אותם מוצרים, לעיתים אין אפילו חברה אמיתית "מאחורי המוצר" אלא איזה שם של חברה במזרח שכל תפקידה בעולם הוא לקחת מוצר קיים בדרך כלל באיכות נמוכה, להדביק עליו סמל או שם ולמכור. אין תמיכה (בטח לא בעברית או אפילו אנגלית) אין שירות לקוחות אבל יש גם יש מחלקת מכירות ושיווק. כך קורה בעצם שצרכנים רוכשים מוצרים ללא חלקי חילוף ובגלל חלק שעולה כמה אגורות אך לא ניתן להשיגו, אנו נדרשים להחליף מכשיר.
בעבר לא היו פני הדברים כך, חברות היו נדרשות להחזיק חלקי חילוף עבור כל מוצר שיבאו לארץ במשך 7 שנים כדי שצרכנים לא ישארו ללא כלום במידה וישנה תקלה.
כך קורה שפרסומות נוצצות, דוגמנים ודוגמניות סקסיים מוכרים את המוצר ללא קשר לטיב איכות או בעצם אף מאפיין חשוב אחר, אנחנו פשוט מכורים לחדשנות ולא משנה מה הנושא, זה מסך טלויזיה או נייר טואלט, אם הפרסום טוב, המוצר ישגשג, צרכנים ירכשו אותו במיטב כספם מבלי לדעת כמה זמן ימשיך אותו מוצר או שירות לשרתם.